致初心 敬未來|家居智造驅(qū)動轉(zhuǎn)型，開啟兔寶寶第二增長曲線
在消費升級的時代浪潮中，消費者對家居空間的需求正朝著個性化、智能化、場景化方向轉(zhuǎn)變。兔寶寶憑借前瞻性戰(zhàn)略眼光，敏銳捕捉市場趨勢，依托深厚的品牌積淀與完備的材料供應鏈體系，精準瞄定家居全屋定制賽道。兔寶寶的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型并非偶然之舉，而是基于市場變化的主動革新。正如德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司副總經(jīng)理、德華兔寶寶家居公司總經(jīng)理沈怡強在兔寶寶上市20周年慶典上《智造未來——第二曲線增長》主題分享中所強調(diào)，消費升級既是挑戰(zhàn)，更是挖掘新增長點的機遇。
破局瓶頸
以戰(zhàn)略定力夯實轉(zhuǎn)型根基
面對行業(yè)從粗放增長向精益運營的范式轉(zhuǎn)換，兔寶寶以“刀刃向內(nèi)”的魄力直面轉(zhuǎn)型陣痛。自2015年啟動家居產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，企業(yè)以工業(yè)化4.0為支點，構(gòu)建起覆蓋設(shè)計研發(fā)、柔性生產(chǎn)、智慧交付的智能制造體系；2020年成立兔寶寶家居公司，提出“大家居生態(tài)圈”戰(zhàn)略，通過產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合與資源高效配置，實現(xiàn)從“材料輸出”到“空間解決方案輸出”的質(zhì)變。
沈總表示，在轉(zhuǎn)型過程中，團隊專業(yè)化、產(chǎn)品設(shè)計與信息化建設(shè)的短板是關(guān)鍵挑戰(zhàn)。為攻克難關(guān)，兔寶寶迅速制定并實施針對性策略。在團隊建設(shè)方面，科學搭建核心團隊架構(gòu)，通過對標行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)，快速的提升和打造團隊的專業(yè)能力；在產(chǎn)品設(shè)計方面，大力引進外部高端設(shè)計人才，強化產(chǎn)品創(chuàng)新能力，并同步推進終端門店建設(shè)提升整體服務(wù)能力。在信息化建設(shè)方面，成功搭建兔寶寶家居業(yè)務(wù)1.0版本系統(tǒng)，實現(xiàn)業(yè)務(wù)流程管理與數(shù)據(jù)資源管理全鏈條數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為企業(yè)運營效率提升提供強大技術(shù)支撐。這一階段的突破，不僅使兔寶寶泛家居產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破10億元，更重塑了“材料品牌終端化”的行業(yè)范本。
產(chǎn)品創(chuàng)新與三大升級
驅(qū)動企業(yè)發(fā)展
面對消費升級與產(chǎn)業(yè)變革的雙重機遇，沈總提出了產(chǎn)品創(chuàng)新與系統(tǒng)性戰(zhàn)略升級兩大策略，全面提升家居的核心競爭力，“智造”兔寶寶的第二增長曲線。
產(chǎn)品端作為直面消費者的前沿陣地，兔寶寶通過優(yōu)化產(chǎn)品體系與拓展高端產(chǎn)品線，滿足消費者日益多元的需求。在產(chǎn)品整合層面，積極推進門墻柜地軟一體化進程，整合現(xiàn)有品類，打造大型綜合店面，讓消費者享受到更優(yōu)質(zhì)、便捷的產(chǎn)品體驗；在產(chǎn)品升級方面，大力推廣輕高定unico系列，該系列傳承健康飾材基因，兼具美學價值與實用性，精準契合消費升級趨勢，實現(xiàn)從基礎(chǔ)制造到高端供給的跨越。
基于產(chǎn)品端積累的實踐經(jīng)驗與市場洞察，兔寶寶系統(tǒng)性提出產(chǎn)業(yè)、服務(wù)、數(shù)字化三大升級戰(zhàn)略。產(chǎn)業(yè)升級以用戶價值為核心，依托工業(yè)化4.0智能制造生產(chǎn)線與先進設(shè)備，提升生產(chǎn)效率與產(chǎn)品穩(wěn)定性，同時通過智能制造體系，貫通全品牌設(shè)計交付，滿足終端的整案設(shè)計交付能力；服務(wù)升級則聚焦用戶全流程體驗，以“一站式家居定制解決方案”為核心，構(gòu)建覆蓋售前、售中、售后的服務(wù)體系；數(shù)字化升級則貫穿企業(yè)運營全鏈條，通過構(gòu)建“數(shù)據(jù)-決策-執(zhí)行”高效反饋機制，革新數(shù)據(jù)與組織管理模式，打造企業(yè)級智慧運營中樞，實現(xiàn)關(guān)鍵運營指標的顯著提升。
憑借對市場趨勢的前瞻洞察、對發(fā)展挑戰(zhàn)的主動破局以及對創(chuàng)新的不懈追求，兔寶寶實現(xiàn)了從材料品牌到終端品牌的轉(zhuǎn)型，為營收增長注入新動能。正如沈總強調(diào)的，這場從材料供應商向家居生活服務(wù)商的轉(zhuǎn)型升級，不僅為企業(yè)開辟了業(yè)績增長的第二曲線，更以創(chuàng)新智造之力，開啟了高質(zhì)量發(fā)展的全新篇章。未來，兔寶寶將以產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化、品牌升級為核心驅(qū)動力，全力向“躋身國內(nèi)定制家居行業(yè)前五品牌”的目標邁進。