致初心 敬未來(lái)|家居智造驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，開(kāi)啟兔寶寶第二增長(zhǎng)曲線
在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代浪潮中，消費(fèi)者對(duì)家居空間的需求正朝著個(gè)性化、智能化、場(chǎng)景化方向轉(zhuǎn)變。兔寶寶憑借前瞻性戰(zhàn)略眼光，敏銳捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)，依托深厚的品牌積淀與完備的材料供應(yīng)鏈體系，精準(zhǔn)瞄定家居全屋定制賽道。兔寶寶的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型并非偶然之舉，而是基于市場(chǎng)變化的主動(dòng)革新。正如德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司副總經(jīng)理、德華兔寶寶家居公司總經(jīng)理沈怡強(qiáng)在兔寶寶上市20周年慶典上《智造未來(lái)——第二曲線增長(zhǎng)》主題分享中所強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)升級(jí)既是挑戰(zhàn)，更是挖掘新增長(zhǎng)點(diǎn)的機(jī)遇。
破局瓶頸
以戰(zhàn)略定力夯實(shí)轉(zhuǎn)型根基
面對(duì)行業(yè)從粗放增長(zhǎng)向精益運(yùn)營(yíng)的范式轉(zhuǎn)換，兔寶寶以“刀刃向內(nèi)”的魄力直面轉(zhuǎn)型陣痛。自2015年啟動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，企業(yè)以工業(yè)化4.0為支點(diǎn)，構(gòu)建起覆蓋設(shè)計(jì)研發(fā)、柔性生產(chǎn)、智慧交付的智能制造體系；2020年成立兔寶寶家居公司，提出“大家居生態(tài)圈”戰(zhàn)略，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合與資源高效配置，實(shí)現(xiàn)從“材料輸出”到“空間解決方案輸出”的質(zhì)變。
沈總表示，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)專業(yè)化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與信息化建設(shè)的短板是關(guān)鍵挑戰(zhàn)。為攻克難關(guān)，兔寶寶迅速制定并實(shí)施針對(duì)性策略。在團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面，科學(xué)搭建核心團(tuán)隊(duì)架構(gòu)，通過(guò)對(duì)標(biāo)行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)，快速的提升和打造團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力；在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，大力引進(jìn)外部高端設(shè)計(jì)人才，強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新能力，并同步推進(jìn)終端門(mén)店建設(shè)提升整體服務(wù)能力。在信息化建設(shè)方面，成功搭建兔寶寶家居業(yè)務(wù)1.0版本系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)流程管理與數(shù)據(jù)資源管理全鏈條數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率提升提供強(qiáng)大技術(shù)支撐。這一階段的突破，不僅使兔寶寶泛家居產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破10億元，更重塑了“材料品牌終端化”的行業(yè)范本。
產(chǎn)品創(chuàng)新與三大升級(jí)
驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展
面對(duì)消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)變革的雙重機(jī)遇，沈總提出了產(chǎn)品創(chuàng)新與系統(tǒng)性戰(zhàn)略升級(jí)兩大策略，全面提升家居的核心競(jìng)爭(zhēng)力，“智造”兔寶寶的第二增長(zhǎng)曲線。
產(chǎn)品端作為直面消費(fèi)者的前沿陣地，兔寶寶通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品體系與拓展高端產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者日益多元的需求。在產(chǎn)品整合層面，積極推進(jìn)門(mén)墻柜地軟一體化進(jìn)程，整合現(xiàn)有品類，打造大型綜合店面，讓消費(fèi)者享受到更優(yōu)質(zhì)、便捷的產(chǎn)品體驗(yàn)；在產(chǎn)品升級(jí)方面，大力推廣輕高定unico系列，該系列傳承健康飾材基因，兼具美學(xué)價(jià)值與實(shí)用性，精準(zhǔn)契合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)從基礎(chǔ)制造到高端供給的跨越。
基于產(chǎn)品端積累的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與市場(chǎng)洞察，兔寶寶系統(tǒng)性提出產(chǎn)業(yè)、服務(wù)、數(shù)字化三大升級(jí)戰(zhàn)略。產(chǎn)業(yè)升級(jí)以用戶價(jià)值為核心，依托工業(yè)化4.0智能制造生產(chǎn)線與先進(jìn)設(shè)備，提升生產(chǎn)效率與產(chǎn)品穩(wěn)定性，同時(shí)通過(guò)智能制造體系，貫通全品牌設(shè)計(jì)交付，滿足終端的整案設(shè)計(jì)交付能力；服務(wù)升級(jí)則聚焦用戶全流程體驗(yàn)，以“一站式家居定制解決方案”為核心，構(gòu)建覆蓋售前、售中、售后的服務(wù)體系；數(shù)字化升級(jí)則貫穿企業(yè)運(yùn)營(yíng)全鏈條，通過(guò)構(gòu)建“數(shù)據(jù)-決策-執(zhí)行”高效反饋機(jī)制，革新數(shù)據(jù)與組織管理模式，打造企業(yè)級(jí)智慧運(yùn)營(yíng)中樞，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)指標(biāo)的顯著提升。
憑借對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的前瞻洞察、對(duì)發(fā)展挑戰(zhàn)的主動(dòng)破局以及對(duì)創(chuàng)新的不懈追求，兔寶寶實(shí)現(xiàn)了從材料品牌到終端品牌的轉(zhuǎn)型，為營(yíng)收增長(zhǎng)注入新動(dòng)能。正如沈總強(qiáng)調(diào)的，這場(chǎng)從材料供應(yīng)商向家居生活服務(wù)商的轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅為企業(yè)開(kāi)辟了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的第二曲線，更以創(chuàng)新智造之力，開(kāi)啟了高質(zhì)量發(fā)展的全新篇章。未來(lái)，兔寶寶將以產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化、品牌升級(jí)為核心驅(qū)動(dòng)力，全力向“躋身國(guó)內(nèi)定制家居行業(yè)前五品牌”的目標(biāo)邁進(jìn)。